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防脱洗发水品牌概念层出不穷 霸王能否迎来“第二春”
浏览: 发布日期:2019-05-20

  而此前,霸王集团创始人陈启源也一度被质疑脱发而股价大跌。10月29日,霸王洗发水官方微博发了一个陈启源亲自录的视频,澄清脱发。

  冯建军则表示,目前霸王只能说是有货在买,市场释放出来的信息和资讯都是比较负面的,而消费者和经销商都需要精神层面的提振,但霸王不管在营销、管理、品牌规划还是市场推广成果,在这么几年来乏善可陈。

  而日化行业营销策划专家黄志东向记者表示,在这个市场巨变、快变的时代,霸王集团已经丧失了早期建立起的市场先机,霸王的复兴之路漫长。

  每经记者项义妹 每经实习编辑任芷霓

  随着防脱发洗发水品牌概念层出不穷,在防脱发产品市场关注度的持续走高的情况下,主打中药防脱的霸王能否能来“第二春”?

  对此,汪亮表示,霸王最核心的产品线就是防脱产品,接下来会继续在防脱领域的产品和体验上做优化,并且在品牌方面更多地尝试社会化营销和年轻化路线。而渠道方面,则重点发力电商,并进驻传统的大卖场、化妆品店和母婴店等渠道。

  ▲华润万家内霸王洗发水销售陈列 每经记者邱德坤 广州摄影报道

  自2010年“二噁烷事件”后,霸王的业绩一落千丈。而2010~2015年,正是中国洗发产品市场规模加速扩大的关键时期,很多洗护品牌在防脱发领域开始发力,沉寂6年的霸王,似乎已经逐渐失去此前建立起来的市场先机。

  霸王能否迎来“第二春”?

  随着防脱发洗发水品牌概念层出不穷,在防脱发产品市场关注度的持续走高的情况下,主打中药防脱的霸王能否能来“第二春”?对此,汪亮表示,霸王最核心的产品线就是防脱产品,接下来会继续在防脱领域的产品和体验上做优化,并且在品牌方面更多地尝试社会化营销和年轻化路线。而渠道方面,则重点发力电商,并进驻传统的大卖场、化妆品店和母婴店等渠道。

  日化行业专家冯建军表示,到今天为止,整个防脱发市场容量不超过30亿元人民币,市场份额相对较小,暂时没有哪家做的特别出色,因为洗发水最大的功能需求是去屑,第二是柔顺保湿。

  根据中国健康促进与教育协会在2015年12月公布的“中国脱发人群调查”数据表明,我国脱发人群约达2.5亿,其中男性脱发人数约1.6亿。当时,该协会预计到2016年,有脱发困扰的人群接近2.8亿。

  霸王集团(01338,HK)2009年上市后,知名度和营业额大大提高。但是2010年4月的“二噁烷事件”后,曾经风靡一时的霸王开始不断走下坡路,此后连续6年处于亏损状态。

  如今,随着生活节奏加快及压力增大,越来越多的90后和80后开始关注防脱发洗发水,这也给这一细分市场带来了新的机遇和挑战,主打中药防脱的霸王能否能来“第二春”?防脱发市场群雄逐鹿

  霸王公司副总经理汪亮则向记者表示,霸王推出防脱发产品比较早,这么多年品牌传播主打的就是“防脱发,用霸王”,而外资品牌之前一直没有把防脱作为主要功能去推广,霸王首先抢占了先机。

  如韩国TS洗发水签约了韩国歌手黄致列成功进入中国市场;LG生活宣布推出脱发护理专业品牌Dr.Groot;爱茉莉太平洋在此之前也推出了主打“韩方”、“防脱”卖点的品牌“吕”;德国品牌欧倍青也在不断扩大在国内的市场份额。

  化妆品研发工程师来润清向《每日经济新闻》记者解释称,防脱洗发水的原理大多数是通过添加咖啡因、酮康唑和锯棕榈等原料,给头皮杀菌并补充营养,技术门槛并不高。